1、意圖詞定向：由于百度做搜索起家，因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準(zhǔn)且成本低，相比起關(guān)鍵詞定向，設(shè)備包倒顯得沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了。
在賬戶投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準(zhǔn)確，進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏，且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。
詞包選?。罕M量選擇pv高的，因關(guān)鍵詞定向的量級(jí)沒(méi)有興趣大，若詞包的覆蓋面過(guò)小，會(huì)導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時(shí)，先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進(jìn)行投放，再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價(jià)不同，與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高，出價(jià)越高。
2、興趣定向：百度興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容：興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對(duì)比，可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析。
3、LBS：LBS適用于有線下門(mén)店的行業(yè)，如餐飲等。自行輸入商圈名稱，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。
1、觀察CTR：一般曝光5000-10000時(shí)，CTR就具有參考價(jià)值了。若CTR過(guò)低，則可設(shè)置時(shí)間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)。
2、觀察前端轉(zhuǎn)化：一般一個(gè)廣告會(huì)觀察3-5天，若3-5天還未進(jìn)入第二階段，說(shuō)明定向過(guò)窄 / 轉(zhuǎn)化成本過(guò)高 / 落地頁(yè)有問(wèn)題等，需關(guān)。進(jìn)入了第二階段，但轉(zhuǎn)化成本較高，則繼續(xù)觀察，再做判斷。
3、觀察后端轉(zhuǎn)化：若前端轉(zhuǎn)化可以，則觀察后端轉(zhuǎn)化。若后端轉(zhuǎn)化成本高，可能是轉(zhuǎn)化路徑上的ocpc代碼埋點(diǎn)有問(wèn)題，找開(kāi)發(fā)重新對(duì)接到更合理的位置，前端和后端的轉(zhuǎn)化越靠近誤差越小。
1、在百度信息流中，關(guān)鍵詞定向和興趣定向理論上來(lái)說(shuō)是交集，但在實(shí)際投放中，選了關(guān)鍵詞定向后再選擇興趣，量級(jí)也會(huì)有增加的情況，因此在跑量素材沒(méi)量時(shí)，可嘗試增加興趣；有存在一些純興趣不跑量，但興趣 詞包跑量的情況。
曾經(jīng)有個(gè)計(jì)劃，一開(kāi)始用詞包跑，5天左右開(kāi)始衰退，后面我新加了幾個(gè)大流量的興趣定向（生活服務(wù)、文娛、美妝購(gòu)物），量級(jí)又能持續(xù)起來(lái)。
3、對(duì)于起量的ocpc計(jì)劃，到了素材周期，慢慢沒(méi)量了，別急著關(guān)，可嘗試直接在原計(jì)劃更換圖片素材，會(huì)發(fā)現(xiàn)又能起量跑了；我有個(gè)計(jì)劃每天消耗大概2w左右，1周后逐漸衰退，但由于前期積累了大量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因此我直接更換圖片后，養(yǎng)了1天，后續(xù)又能跑到2w左右/天，總共跑了近1個(gè)月。
5、百度系廣告，不能頻繁修改預(yù)算，特別某條跑量計(jì)劃限預(yù)算時(shí)，預(yù)算的修改幅度不能過(guò)大，盡量不超過(guò)20%%u3002對(duì)于ocpc計(jì)劃，出價(jià)也不能頻繁調(diào)整，且當(dāng)天調(diào)整的出價(jià)，個(gè)人感覺(jué)會(huì)在次日才生效；
6、很多人說(shuō)百度信息流波動(dòng)很大，今天好的計(jì)劃明天就不行了。除去時(shí)間段等影響，可能的原因是系統(tǒng)會(huì)在0點(diǎn)重新評(píng)估此條計(jì)劃，給的流量不同了。因此可在0點(diǎn)附近調(diào)整計(jì)劃預(yù)算，避免在凌晨時(shí)消耗過(guò)大，次日一上班就完全沒(méi)預(yù)算且成本高，那這一天都會(huì)很痛苦。
7、百度信息流算法（個(gè)人猜測(cè)）：百度根據(jù)搜索關(guān)鍵詞 新聞關(guān)鍵詞給人打上標(biāo)簽，這些標(biāo)簽屬于中短期曝光，即一個(gè)人在短周期內(nèi)的行為，且標(biāo)簽的底層數(shù)據(jù)更新頻率很高（如按天、按周、按月）。根據(jù)標(biāo)簽劃分流量池。在廣告定向后，符合定向標(biāo)簽的，即被展示廣告。
這可能是投放很不穩(wěn)定的原因之一。身邊很多朋友也都確實(shí)說(shuō)起過(guò)百度信息流波動(dòng)很大。百度f(wàn)eeds新聞的屬性，使得百度信息流無(wú)法精準(zhǔn)的定位性別/年齡，投放所能做的就是盡可能的獲取到所需的人群，即不斷嘗試定向。
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如何從0到1做百度信息流投放？