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3-2 Q2微博粉絲通熱門廣告創(chuàng)意分析
1）游戲廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，多明星/官方素材
手游行業(yè)在微博粉絲通渠道上的廣告創(chuàng)意特點(diǎn)是廣告素材多為明星大咖、手游官方PV等，素材高端大氣上檔次，也十分符合微博作為目前粉絲追星最大主陣地的屬性。
使用各大明星出鏡的情景劇或精美手游角色PV可以更容易地聯(lián)動(dòng)粉絲，提高素材轉(zhuǎn)化率。
【官方精美PV】
【明星搞笑情景劇】
2）結(jié)婚服務(wù)創(chuàng)意盤點(diǎn)，夢(mèng)幻婚禮場(chǎng)景、情景劇
結(jié)婚服務(wù)行業(yè)在微博粉絲通投放的占比與其他平臺(tái)相比十分突出，在廣告創(chuàng)意素材方面又有什么特點(diǎn)之處呢？
①?日常生活情景劇
該素通過2位女生互相拍照試婚紗效果帶出《婚禮紀(jì)》App婚紗試穿功能，植入該功能可試穿各類風(fēng)格婚紗，一鍵切換查看婚紗上身效果，迅速幫助女生選擇最適合的風(fēng)格等賣點(diǎn)。素材拍攝難度及成本均較低，但日常感代入感較強(qiáng)，易吸引女性用戶下載嘗試。
②?夸張、神反轉(zhuǎn)情景劇
該素材通過一出狗血情景劇——分手過程中女生被渣男前任一再羞辱，現(xiàn)任老公出現(xiàn)解圍卻被質(zhì)疑早就劈腿，來引出《婚禮紀(jì)》籌備結(jié)婚過程之迅速高效。演員演技十分到位，一開始以為是一出狗血?jiǎng)?，最后神反轉(zhuǎn)出現(xiàn)《婚禮紀(jì)》，既吸引了用戶觀看又給用戶留下了深刻印象。
③?夢(mèng)幻婚禮場(chǎng)景，直擊女性口味
這類素材整體來說比較中規(guī)中矩，但每個(gè)女生心中都幻想著一場(chǎng)夢(mèng)幻盛大的婚禮，只要場(chǎng)景足夠美觀浪漫，拍攝效果足夠好，無需過多的人員出鏡或是字幕便足以吸引女性用戶駐足觀看。
3）租房購(gòu)房廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，年輕人煩惱、社交
在整理素材的過程中，我們發(fā)現(xiàn)《安居客》在微博粉絲通投放的廣告風(fēng)格與在其他渠道有所區(qū)別。在微博多為年輕人出鏡情景劇，劇情內(nèi)容或真實(shí)或搞笑，主要以當(dāng)代年輕人在租房/購(gòu)房過程中遇到的困難為核心進(jìn)行制作，突出社交屬性及流程手續(xù)方便程度。
①?搞笑無厘頭情景劇，找房子就像找男人
②?購(gòu)房過程各種踩坑，突出買房困難重重
③?合租招室友，突出社交屬性
在其他平臺(tái)則沒有明顯的年輕風(fēng)格，主要迎合購(gòu)房租房者需求，重在展示房子戶型、地段、內(nèi)部裝修等數(shù)據(jù)。
而微博粉絲通的護(hù)膚美容/醫(yī)療健康廣告，大都為醫(yī)美、矯正牙齒等廣告，具有一定共同點(diǎn)，均為重點(diǎn)展示治療過程/及術(shù)后效果。
以上為微博粉絲通廣告的解析。
作者：App Growing
來源：App Growing
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